Chiara Ferragni – instagramová kráľovná, fashion digitálna vládkyňa médií, jej začiatky a hviezdy rast

Chiara Ferragni, talianska módna blogerka, svetová celebrita, ktorá pravidelne zapĺňa stránky rôznych svetových magazínov. Úspešná influencerka, instagramová star a podnikateľka,  sa  z nenápadnej nevinnej blondínky stala svetoznámou ikonou sledovanou miliónmi fanúšikov.  V súčasnosti má na instagramovom konte 16 miliónov sledovateľov, čo je prináša nemalé zisky. A nielen to. Mladá Talianka, 31-ročná matka ročného syna Leona má prácu snov, o akej sa jej spočiatku ani nesnívalo. Robí  presne to, čo ju napĺňa a teší a robí to najlepšie, ako vie. Jej hviezda stúpala rýchlo, stala sa jednou z najvplyvnejších žien v oblasti módy. A ja vám jej hviezdny rast priblížim v druhom pokračovaní článku o vplyvnej Talianke (prvý si môžte prečítať v histórii tohto blogu). 

Chiara Ferragni a herečka Sarah Jessica Parker počas Intimissimi módnej show, Taliansko

zdroj: vmagazine

CHIARA FERRAGNI – HVIEZDA POMALY STÚPA

Chiara Ferragni bola pôvodne talianska študentka práva,  ale jej vášeň pre módu a zdieľanie vlastných outfitov online v správnom čase rastu sily sociálnych médií,  zhruba  pred 10 rokmi ,  z nej zakrátko urobilo digitálnu influencerku svetového formátu. Dnes žije medzi Talianskom a Amerikou,  kam cestuje spolu so svojou rodinou, ktorej zariadila famózny život. Jej biznis prerástol v súčasnosti do rodinného. Ako sa to všetko udialo? Poodostriem vám tajomstvo prvopočiatku  jej úspešnosti. 

Úspech naštartoval moment, kedy Chiara Ferragni nastúpila na silnú loď digitálnych médií, sociálnych sietí a  začínajúcich internetových influencerov v čase ich samotného rozvoja , čo jej  obrovsky nahralo do karát. V súčasnosti je už sila sociálnych médií masívne rozšírená. Dnes sú vaši followers (sledovatelia, fanúšici) vašou menou. To vie už asi každý, kto sa snaží preraziť a  udržať v zabehnutom biznise, či už ide o jednotlivca, firmu, spoločnosť, produkt alebo službu. Bez internetu a správneho mediálneho marketingu to jednoducho dnes už nejde.  A Influenceri a sociálne siete sú v súčasnosti vaše nové médiá.  

Počas Milan Fashion Weeku, talianskeho týždňa módy,  som Chiaru zachytila nespočetne krát –  toto je fotografia z videa z prehliadky značky Versace, ktorá sa zapísala do módnych dejín ako jedna z najúžasnejších udalostí. Rovnako sa stala v aj najvirálnejšou na sociálnych sieťach.

Na túto módnu show boli prizvané top-modelky 90. rokov okrem mladých modeliek – Naomi Campbell, Helena Christensen, Cindy Crawford (predvádzala s mladou modelkou, svojou dcérou Kaiou Gerber) , Claudia Schiffer a Carla Bruni pri príležitosti oslavy výročia uplynulých 20. rokov od úmrtia slávneho Gianniho Versaceho, ktoré usporiadala riaditeľka značky Versace, jeho sestra Donatella Versace. Keď sa zjavili topmodelky alebo aj Chiara Ferragni, dav, paparazzi a fanúšici  bol nezastaviteľný. Video si môžete pozrieť na mojom youtube kanáli mya mirell (dajte odber) a na facebook módnej stránke Mya Mirell Fashionista v kategórii Videá tu: https://www.youtube.com/watch?v=iBFUki_0U6Y

Za posledných pár rokov spočiatku prvý nevinný blogový počin Chiarry Ferragni v roku 2009 s názvom  theblondesalad. com, ktorého bola zakladateľkou a editorkou, presiahol mieru úspešnosti natoľko, že ju vyhľadávajú svetové firmy a stala sa tvárou mnohých značiek. Zdieľanie jej vlastných outfitových kreácií a obdivovaných módnych kúskov si zakrátko všimol napríklad aj magazín Elle Italia. Prvotný jej zámer teda nespočíval vo vytvorení biznisu. Chiara Ferragni chcela prezentovať vlastný štýl a zaujať tých, ktorí by v tom vedeli nájsť prípadnú inšpiráciu.

fotka z blogu Chiari Ferragni, z jej skorých začiatkov

Stránka Theblondesalad. com dosiahla čoskoro obrovskú sledovanosť a instagram, ktorý ešte nebol v tom čase natoľko populárny, prelomila zakrátko po jeho začiatku v roku 2013 číslom 2 milióny sledovateľov. Najprv iba zdieľala fotografie, ktoré sa jej páčili a zabávala svojich fanúšikov. Ak sa to aj niekomu nepáčilo a jej áno, tak to aj tak uverejnila. Samozrejme stúpol aj počet jej tzv. hejterov (negatívne hodnotiaci sledovatelia) , negatívnych komentátorov, čo k takémuto číslu sledovateľov priamo-úmerne patrí. Zlé jazyky hovoria, že cestu mala ľahkú kvôli tomu, že nikdy nebola chudobná. Nenarodila sa v chudobe a peniaze generujú peniaze, píše sa v mnohých komentároch. Otec je zubár a matka spisovateľka a novinárka a mala aj dobré kontakty a propagáciu. Jednoducho takto to vo svete vídame často a nevynímajúc ani módny biznis. Podobné sa týka aj sestier Hadid, najmä tej mladšej  Belly s inou tvárou z minulosti, ako jej tvár vídame propagovanú v súčasnosti . 

fotka z blogu Chiari Ferragni, z jej skorých začiatkov

Jej sila však spočívala najmä v tom, že bola už vtedy priekopníčkou v niečom, čo sa teraz premenilo na masívny záujem a biznis na sociálnych médiách.  Sociálne médiá nabrali za posledné roky na sile a prostredníctvom nich je možné budovať biznis, ktorý sa Chiare podaril vytvoriť v megalomanských rozmeroch. Chiara sa svojou šikovnosťou už vtedy naučila ovládať jazyk digitálneho veku. Video o jej začiatkoch a živote si môžete pozrieť tu:  https://www.youtube.com/watch?v=KXikymxj744

fotografia z videa

Samozrejme svoju sledovanosť prikorení dosť často aj provokatívnymi fotkami, ktoré sa v dnešnej dobe stali istým štandardom záruky sledovanosti a úspechu. 

zdroj: oggigiorno.com

Móda je pre ňu pocit najlepšieho výberu samej seba. Nikdy vraj neplatí za šaty, ktoré jej neprinesú nejaký úžitok. Táto nezávislosť je kľúčom jej sily.

Jej módny blog sa teda z prvotne zamýšľaného koníčka preklopil do obrovského módneho biznisu. V súčasnosti má Chiara Ferragni aj vlastnú módnu značku, je úspešnou podnikateľkou. Vygeneruje približne 6 miliónov eur ročne, najväčšmi z predaja svojej značky, reklamy a poradenských služieb. Má vlastnú líniu topánok s vtipným dizajnom, žmurkajúcim očkom zdobených jej podpisom.  https://www.instagram.com/p/BpkL_l0jmLk/

zdroj: chiaraferragnicollection com

V septembri  roku 2017  počas Milan fashion Weeku, sezóna jar/leto 2018, otvárala v mekke módy svoj butik,  ktorý rozšírila o novú kolekciu mikín  a  ruksakov.  Milan Fashion Weeku sa pravidelne zúčastňujem a tak som sa bola pozrieť na túto udalosť aj ja. V okolí bolo samozrjem množstvo novinárov, fotografov a fanúšikov ako vždy všade, kde sa Chiara objaví. Viac sa dozvieš z fotiek na Facebook stránke tohto blogu venovanej móde s názvom Mya Mirell Fashionista v albumoch Milan Fashion Week. 

Ako každý módny dizajnér tak aj Chiara vie, že ázijský trh je dôležitý a tak plánuje expandovať do Číny s avizovanými 20 obchodmi.  Od októbra 2017  sa stala prezidentkou CEO TBS teamu (skratka od The Blonde Salad, názov blogu, ktorý je za všetkým).  Na základe jej podoby jej bola dokonca vyrobená bábika Barbie.

zdroj: coturesocial.com

zdroj: today itJej úspech a raketový vzrast čoskoro zaujal aj Harvard biznis školu, kde sa stala  biznis modelom, názorným príkladom úspechu a prvou módnou blogerkou, ktorá bola kedy vybratá. Je prototypom novej digitálnej ekonomiky.  Študovaný bol každý aspekt jej  úspechu a objavila sa tiež preto v zozname Forbes 30. najvplyvnejších mladých ľudí vo veku pod 30 rokov. Vzhľadom nevinná blondínka dokonca na Harvarde  dvakrát prednášala. Chiara Ferragni je sebavedomá mladá žena podporujúca feminizmus a mladé matky v biznise,  nakoľko je toho úspešným príkladom. Čoraz častejšie ju pozývajú aj do talianskych médií, kde sa snaží presadzovať tieto myšlienky a prezentuje značky, ktoré ju podporujú.

Team Chiari Ferragni tvorí pár ľudí, pôvodnú stránku theblondesalad. com teraz zastupuje a vedie aj jej staršia sestra Francesca Ferragni fungujúca na instagrame pod prezývkou fraferragni, mama Marina di Quardo a mladšia sestra Valentina Ferragni a zhruba ďalších 20 ľudí pracujúcich na jej značke.  K teamu patrí aj kamarát Manuele Mameli glam artist, ktorého si brala so sebou aj na poslednú návštevu Prahy koncom novembra  na dva dni pri príležitosti fotenia novej  kampane pre Lancome.

Vďaka úspešnosti blogu a správnemu načasovaniu sa stala  rýchlo módnou ikonou, street style ikonou a prvou priekopníčkou a módnou blogerkou, ktorá sa objavila aj na titulke magazínu Vogue  z nie modelingového sveta.

titulka magazínu Vogue Espagna

Zakrátko sa jej  začali sypať ponuky na spoluprácu od rôznych firiem a značiek, ktoré si ju začali čoraz viac všímať.  Momentálne jej blog zarába obrovské peniaze z reklamy a sprostredkovaných predajov. Jedná sa rádovo až o multi milióny, teda v skutku obrovský biznis. Dnes žije medzi Talianskom a Amerikou,  kam cestuje spolu so svojou rodinou, ktorej zariadila famózny život. V Talianskom Miláne žije  vo  vychytenej luxusnej oblasti City Life,  v obytnej budove komplexu z dielne Zaha Hadid architects, kde obýva dvojpodlažný terasový byt (o tejto architektúre, ktorú som tam nafotila si môžete prečítať tiež na tomto blogu v kategórii Travel).

Svojich fanúšikom pravidelne zásobuje videami vlastného života, ktoré zdieľa na sociálnych sieťach. Dnešný svet digitálnej éry z nej preto urobil fashion a digitálnu vládkyňu médií, instagramovú star. Taliani majú preto názov  un’imprenditrice digitale. 

Ing.arch. Miroslava Vaňharová

Facebook stránky: Mya Mirell , 

Mya Mirell Fashionista

Instagram: mya_mirell a  myamirell